Thị trường hàng hóa
Là mạng xã hội ra mắt vào năm 2005, YouTube được sở hữu bởi Google (Mỹ) hiện đang có khoảng hơn 2 tỷ người dùng toàn cầu. Trong khi đó, “đàn em” TikTok, sở hữu bởi ByteDance (Trung Quốc) được coi là đối thủ nặng ký của YouTube khi nền tảng này chỉ mới ra mắt vào năm 2017 nhưng đến nay đã có tới 1,2 tỉ người dùng.
Chính vì thế, việc lựa chọn giữa 2 nền tảng để phát triển nội dung và chạy quảng cáo đang là vấn đề các nhà quảng cáo luôn băn khoăn. Trước khi quyết định lựa chọn YouTube hay Tiktok là chiến lược kinh doanh và phát triển thương hiệu, chúng ta cần tìm hiểu thật kỹ về xu hướng phát triển, đối tượng và các hình thức mà mỗi nền tảng hướng đến.
Tiktok là một nền tảng còn khá non trẻ và mới mẻ trên thị trường nhưng lại nhận được rất nhiều đánh giá tích cực từ các chuyên gia cũng như người dùng. Đối tượng mà Tiktok hướng đến chính là thế hệ Z trẻ trung, năng động, ưa thích sự đổi mới sáng tạo.
Trong khi đó, khách hàng của YouTube hiện nay chiếm đến 95% người dùng Internet trên toàn cầu và con số này vẫn chưa có dấu hiệu suy giảm. Đây là một thị trường đầy tiềm năng cho các nhà tiếp thị sử dụng hợp lý vốn ngân sách của mình.
Tại thị trường Việt Nam, lượng người sử dụng Youtube ngày càng lớn vì vậy đây là một lợi thế cực kỳ lớn để các doanh nghiệp có thể khai thác, phát triển chiến lược kinh doanh, quảng bá thương hiệu, sản phẩm của mình. YouTube vẫn là nền tảng mạng xã hội video phổ biến nhất với hơn 2 tỉ người dùng hằng tháng, trong khi đó TikTok có số lượng ít hơn với 1,2 tỉ và dự kiến sẽ tăng lên 1,5 tỉ vào cuối 2022.
Tuy vậy, TikTok vẫn là đối thủ đáng gờm khi có tuổi đời “trẻ” hơn YouTube. TikTok là một trong những ứng dụng được tải nhiều nhất năm 2019 và 2020, với hơn 3 triệu lượt tải. Ngoài ra, ứng dụng có tỉ lệ người dùng tương tác cao nhất trong các nền tảng mạng xã hội, và thời lượng truy cập trung bình là 10,85 phút/lần truy cập.
Trong năm 2022, Tiktok được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh với nhiều phương án phát triển, đẩy mạnh Marketing, sale, PR cho các thương hiệu với nhiều hình thức khác nhau như quảng cáo hàng ngày, mở cửa hàng, …
Quảng cáo trên YouTube được thực hiện qua Google, với nhiều hình thức khác nhau như hiện trên trang chủ hoặc mục kết quả tìm kiếm, quảng cáo có thể bỏ qua đầu video, quảng cáo không thể bỏ qua giữa video/chuyển sang video khác, quảng cáo 6 giây đầu video và quảng cáo dạng banner trong video.
YouTube sử dụng hình thức định giá theo giá mỗi lần xem. Theo đó, tùy thuộc vào ngành và từ khóa mà mỗi lượt xem trên youtube có giá 0,1-0,3 USD. Marketer chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện tác vụ nhất định - ví dụ như xem toàn bộ quảng cáo hoặc nhấn vào nút kêu gọi hành động.
Còn với TikTok, marketer có thể chọn các hình thức quảng cáo như quảng cáo hiện khi mở ứng dụng, quảng cáo trên trang khám phá và quảng cáo hashtag. Nền tảng TikTok không sử dụng view như YouTube, thay vào đó là trả tiền theo số lần hiển thị, với giá từ 10 USD cho mỗi 1000 lượt xem và tối thiểu phải sử dụng 500 USD cho một chiến dịch.
Để đưa ra được sự lựa chọn phù hợp và hiệu quả nhất cho thương hiệu của bạn, đầu tiên bạn hãy xác định đối tượng mà bạn muốn thực hiện chiến dịch quảng cáo. YouTube và TikTok đều có lượng người dùng đa dạng, tuy nhiên phần lớn người trẻ tuổi và nữ giới vẫn ưa chuộng TikTok hơn. Trong khi đó, YouTube phổ biến ở tất cả độ tuổi.
Tiếp theo, hãy xác định loại nội dung sẽ sản xuất. Một video ngắn và vui nhộn sẽ phù hợp với nền tảng Tiktok, ngược lại nếu là video dài, chuyên sâu thì sẽ phù hợp với YouTube.
Cuối cùng là chi phí quảng cáo. YouTube hiện tại cho phép marketer linh hoạt trong cách trả tiền cho quảng cáo khi marketer chỉ cần trả tiền khi có hành động nhất định của người dùng diễn ra. Nếu quảng cáo trên TikTok, marketer cần phải chi ngay từ đâu nhiều hơn.
Mỗi chiến dịch quảng cáo muốn đạt được hiệu quả tối ưu, bạn cần phải phân tích thật kỹ từng yếu tố đối với doanh nghiệp của mình. Khi đã vạch ra được hướng đi và mục đích cụ thể mà doanh nghiệp mình muốn hướng đến, bạn sẽ biết cách lan tỏa thương hiệu của mình đến người tiêu dùng một cách phù hợp, đúng đắn và hiệu quả nhất.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Business Networking
Mạng lưới kết nối của Trí Tuệ Mới
