Thị trường hàng hóa
Với tư cách là nhà tài trợ cho World Cup 2022, Budweiser được độc quyền bán bia tại các sân vận động. Nhưng giờ đây, gã khổng lồ nước giải khát chỉ có thể bán loại bia không cồn Bud Zero trên các sân cỏ Qatar.
Lệnh cấm rượu bia được ban hành chưa đầy 48 giờ trước lễ khai mạc sự kiện đã khiến Budweiser phải đối mặt với viễn cảnh một lượng lớn hàng tồn kho sẽ bị lãng phí. Song hãng đã tìm ra một giải pháp, đó là cung cấp bia cho quốc gia chiến thắng sau giải đấu.
Trước đó, các tàu chở hàng đã vượt qua hành trình gần 13.000 km từ các nhà máy bia ở London, Lancashire và Wales tới Qatar để cung cấp loại đồ uống được những người hâm mộ mong chờ nhất. Tuy nhiên, Qatar là một quốc gia hồi giáo điển hình, nơi khách du lịch chỉ có thể mua hoặc uống rượu bia bên trong các khách sạn hoặc nhà hàng được cấp phép.
Nước chủ nhà World Cup từng có ý định nới lỏng quy định này trong thời gian diễn ra sự kiện, cho phép bán bia tại các sân vận động trong vòng 3 giờ trước khi trận đấu bắt đầu và 1 giờ sau tiếng còi mãn cuộc. Tuy nhiên, một phần thỏa thuận đã bị hủy bỏ, giờ đây bia chỉ được bán bên trong khu vực dành cho người hâm mộ nằm bên ngoài sân vận động.
Một cốc bia 473ml sẽ có giá 12 bảng Anh, được bán vào những thời điểm nhất định. Và mỗi người sẽ bị giới hạn mua tối đa 4 cốc bia để không trở nên say xỉn.
Anheuser-Busch InBev, gã khổng lồ sản xuất bia sở hữu Budweiser và hàng chục nhãn hiệu bia khác, cho biết họ vẫn mong được “ăn mừng các trận bóng đá với người tiêu dùng” dù doanh số bán hàng không mấy khả quan. Nhãn hàng hiện chưa đề cập đến hành động pháp lý có thể xảy ra đối với thỏa thuận trị giá 75 triệu USD cho phép họ độc quyền bán bia tại các trận đấu của World Cup. Công ty này đã đăng trên tài khoản Twitter hôm 18/11 dòng tweet: "Điều này thật khó xử", nhưng đã nhanh chóng xóa đi.
Trong trường hợp xấu, FIFA có khả năng phải đối mặt với một vụ kiện vi phạm hợp đồng. Qatar cũng có thể bị kiện vì theo hợp đồng đã ký với FIFA, nước này đồng ý tôn trọng các nhà tài trợ của FIFA.
Trong khi đó, nhiều người hâm mộ bóng đá đã tỏ ra thất vọng trước quyết định đột ngột của nước chủ nhà. "Điều đó khá buồn bởi vì, bạn biết đấy, với thời tiết này và tất cả sự phấn khích mà chúng tôi có, tất nhiên chúng tôi muốn uống bia ít nhất một lần", Diana, 31 tuổi, một CĐV Ecuador, nói.
Quyết định cấm bia cũng gây ra nhiều tranh cãi khi FIFA dường như đang “cúi đầu” trước Qatar. Trước đó, tại World Cup 2014, Liên đoàn Bóng đá Quốc tế từng gây sức ép buộc nước chủ nhà tại thời điểm đó là Brazil phải đổi luật và cho phép bán bia trong các sân vận động - điều đã bị cấm tại quốc gia Nam Mỹ kể từ 2003 để ngăn tình trạng bạo lực.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Đọc thêm
Business Networking
Mạng lưới kết nối của Trí Tuệ Mới
