Thị trường hàng hóa
Khi Yoo Wonhee còn nhỏ, cô có một cơ thể yếu ớt. Wonhee cho biết, trước đây nhiều người Hàn Quốc sẽ bỏ đói bản thân để giảm cân. Nhưng giờ đây, cô thường dành thời gian tập luyện thể thao để có được cơ bắp rắn chắc.
“Tôi chỉ nghĩ rằng có cơ bắp trông sẽ ngầu hơn. Tôi không muốn gầy, tôi muốn trông mình cao lớn hơn. Tất nhiên, các tiêu chuẩn xã hội vẫn tồn tại, nhưng đối với tôi, không có tiêu chuẩn nào tốt hơn việc hài lòng với bản thân”, cô gái 26 tuổi chia sẻ.
Yoo Wonhee là một trong số ngày càng nhiều phụ nữ Hàn Quốc theo đuổi lý tưởng làm đẹp mới được gọi là “geongangmi”, có nghĩa là “vẻ đẹp khỏe khoắn”. Xu hướng này trái ngược với tiêu chuẩn về vẻ đẹp truyền thống là phải gầy và trắng. Một “geongangmi” là cô gái có cơ bắp, năng động và rám nắng.
Ngôi sao nhạc pop Hyolyn và diễn viên nổi tiếng kiêm võ sĩ nghiệp dư Lee Si Young là một trong số những phụ nữ nổi tiếng với ngoại hình khỏe khoắn. Wonhee cho biết nếu trước đây mọi người đều muốn có một làn da trắng thì ngày nay, có không ít người muốn có làn da ngăm, vì nhiều người nổi tiếng cũng sở hữu làn da bánh mật.
Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor cho biết hiện tượng “geongangmi” đang ngày càng phổ biến đối với thế hệ trẻ Hàn Quốc trong 2-3 năm trở lại đây. Koo Hyun Kyung, 29 tuổi, chủ sở hữu đồng thời là huấn luyện viên cá nhân tại Timber, một phòng gym dành riêng cho phụ nữ, cho biết nhiều khách hàng đang ưu tiên nâng cao chất lượng cuộc sống thay vì giảm cân.
Trong 3 đến 4 năm trở lại đây, cô đã thấy số lượng khách hàng quan tâm đến việc tập thể dục tăng lên đáng kể. Doanh thu của phòng tập đã tăng gấp 3 lần so với lúc mới mở bất chấp những hạn chế giãn cách trong thời kỳ dịch COVID-19 bùng phát. Hyun Kyung cho rằng, mong muốn có một cơ thể đẹp để cuốn hút hơn trong mắt mọi người của phái nữ đã dần được thay thế bằng ý nghĩ “tập thể dục để cải thiện sức khỏe”.
.jpg)
Nikki Kim - một nhân viên văn phòng 32 tuổi, cho rằng: “Thời nay, phụ nữ thường tiếp xúc với những tư tưởng về nữ quyền và điều đó chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến nhận thức của họ. Do vậy, thay vì nhịn ăn để sở hữu một cơ thể gầy yếu được coi là xinh đẹp trong mắt nhiều người, họ lại quan tâm và đầu tư cho sức khoẻ hơn”.
Kim tin rằng lý tưởng cái đẹp “trong sáng và mong manh” tồn tại lâu đời tại Hàn Quốc bắt nguồn từ môi trường giáo dục vốn không khuyến khích các cô gái trở nên năng động.
Cô cho biết: “Trong lớp học thể dục, tất cả nam sinh chơi bóng đá và bóng rổ, trong khi nữ sinh thường chỉ ngồi trò chuyện trong góc. Thi thoảng, tôi muốn chơi bóng rổ với các bạn nam, nhưng họ sẽ bảo tôi quay lại góc tám chuyện đi. Do đó, khi du học ở New Zealand, tôi đã rất ngạc nhiên khi thấy tất cả mọi người ở đây đều hào hứng tham gia các trò trò chơi vận động”.
Thế nhưng, không phải tất cả mọi người đều đồng tình với xu hướng làm đẹp mới này. Nhiều người ở Hàn Quốc vẫn quan niệm một phụ nữ có dáng người nhỏ nhắn và sở hữu nước da trắng ngần mới là vẻ đẹp chuẩn mực. Ngoài ra, nhiều nhà phê bình nhận định rằng “geongangmi” chỉ đơn thuần là thay thế các tiêu chuẩn về vẻ đẹp cũ bằng những lý tưởng mới và nó bản thân nó cũng chẳng kém phần hạn hẹp. Một blogger nữ chia sẻ: “Tôi đã từng khổ sở vì nhịn ăn, còn bây giờ, tôi vừa phải nhịn ăn, vừa phải tập thể dục”.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Đọc thêm
Business Networking
Mạng lưới kết nối của Trí Tuệ Mới
